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文｜冷凇 （中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员） 姚怡斐（中国社会科学院大学新闻传播学院硕士研究生） 《2023“幸福192 5G云分享”元宵晚会》是重庆卫视继成功打造“川渝春晚”品牌后接力推出的全新节目，也是重庆卫视多年来首次推出的元宵晚会。
“正月十五闹元宵”，2月5日晚，央视及12家省级卫视为观众带来了多台各具特色的元宵晚会。重庆卫视《2023“幸福192 5G云分享”元宵晚会》也于当晚21:20起播，时长1小时26分，在重庆卫视、重庆广电第1眼新媒体矩阵及中国广电重庆订阅号视频号、来点APP同步播出，全网观看量323.6万，并登上微博全国热搜，抖音同城热榜第1位。晚会通过新阵容与新内容、新技术与新形式、新玩法与新理念的多维创新，打造了一场独具重庆特色的定制晚会。 ▍“新阵容+新内容”，传递时代发展幸福感 《2023“幸福192 5G云分享”元宵晚会》是重庆卫视继成功打造“川渝春晚”品牌后接力推出的全新节目，也是重庆卫视多年来首次推出的元宵晚会。整台晚会从演员阵容到节目内容都独具匠心，在接地气的节目中洋溢时代幸福感。 “家乡的父老乡亲元宵节快乐！”“到万州一定要吃万州烤鱼！”随着熟悉又亲切的重庆话响亮喊出，布瑞吉Bridge（D.M.G）、冯提莫、INTO1林墨、管栎、吴海以及“192男神”陈瑞丰等众多重庆籍艺人回到家乡舞台。这个对位年轻群体，青春范、大流量的全新阵容，为观众带来了一场共情感极强、幸福感满满的光影视听大秀。 其中，布瑞吉Bridge（D.M.G）和年代大戏《乔家的儿女》中乔二强少年时期扮演者张宇轩相遇在陈设着小霸王学习机、“大肚子”电视机的场景中，翻开了无数80后的童年记忆；校园里渐次亮起的路灯，少男少女骑着永久牌自行车缓缓掠过，管栎也带领观众们踏上了一段青葱岁月的新旅程；逗乐坊用相声道尽近几十年来通讯用具的演变，击中了老中青三代观众共鸣点……时代的印记与赛博朋克风的舞美在舞台上碰撞，重庆气质鲜明，共鸣中令观众沉浸式感受到时代的变迁与生活的幸福。 ▍“新技术+新形式”，打造“电商晚会”融合感 作为一台定制晚会，重庆卫视将“幸福192”深度植入内容创意。喇叭裤、爆炸头、IC卡公用电话、大哥大、手机……一位特别的“192男神”带领观众跨越通讯发展的不同年代场景，从过去步入全新5G时代。这场贯穿人们记忆、趣味热闹又现代科幻的开场大秀正式拉开晚会帷幕，也将中国广电“192”号段拟人化贯穿于晚会始终。 晚会的另一大亮点是以中国广电5G技术串联起重庆山城巷、十八梯等热门打卡地与晚会现场的演奏者和演唱者，实现一场实时传输的5G云上音乐派对，奏响了时代发展与民生幸福的美妙乐章，展现5G网络已完美融入千行百业，融入人民幸福美好生活的每一瞬间。 在电商晚会日渐普遍化的当下，平台与品牌之间的绑定日渐密切，重庆卫视联合中国广电重庆公司推出的《2023“幸福192 5G云分享”元宵晚会》不仅通过内容植入、形式创新，共同创造了观众心中共同的记忆符号，更极大化释放“幸福192 5G云分享”这一品牌的理念和声量。 重庆卫视在以紧扣佳节团圆主题内容为品牌扩大行业声量、树立良好形象的同时，还为自身平台导入了更多有消费能力的年轻用户，促进电视的覆盖力、传播力、公信力和直播电商的转化力、销售力的深度融合。此次共同探索内容与品牌相融的定制晚会打法，不仅平衡了内容的艺术性与商业性，还实现了社会价值与商业价值的并行，真正实现了品效合一的双赢。 ▍“新玩法+新理念”，提升双屏联动参与感 整场晚会的3场“幸福来敲门”互动环节中，场外主持人带着5G智能手机、乡村振兴大礼包、文创大礼包等丰厚礼品敲开幸运观众家门，以玩游戏、猜灯谜等富有浓厚元宵节元素的互动形式，将各种礼品送达幸运观众家里，分享在科技赋能的新时代里人民的幸福成果，以“喜从天降”的方式让幸福感直达观众心间。 除了走进普通市民家，“幸福来敲门”还特意拜访了乡村振兴代表人物，如南川区河图镇骑坪村第一书记魏先曼；通过发展现代农业和电子商务，带领村民走上共同富裕的道路山东乡村振兴人物常彦磊，通过这一特别设计推出乡村振兴文旅品牌，也用人民群众的生活细部映照时代的发展与进步。 作为“网媒融合”定制的新式晚会范本，在晚会播出过程中，观众不仅可以欣赏节目，还能通过扫码进入直播间同步领红包、抢福利，品牌智能手机、5G靓号、广电慧家和广电方舟乡村振兴大礼包、由重庆自然博物馆、重庆三峡移民纪念馆出品的文创大礼包，以及海量广电5G流量包赠送，使得直播间的福利环节惊喜不断；而直播间的观众也通过主播引导锁定重庆卫视收看晚会直播，以此让大屏晚会、小屏直播、观众互动三者之间形成完美闭环。 重庆卫视2023元宵晚会打破常规，充分利用中国广电5G技术，开创新潮玩法和互动方式，通过内容创新和大小屏互动，吸引全国观众广泛参与，是网媒融合实现共赢的一次成功尝试。
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2023-2-10 13:15:09
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